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品牌建设——续

信息发布者:大元梦
2019-04-02 16:29:48

三、品牌战略的实施

  作为一个产品品质的综合行标志,品牌是一个名称、术语、符号或以上几种的组合,用以识别某个特定的企业或产品或服务。并使之与竞争者区别开来。所以,农产品营销实施品牌战略,必须注意定位、名称、商标、广告语以及包装等一系列问题。

  1、必须考虑定位问题

   所谓定位问题就是指考虑自己的产品究竟与别人的产品有什么不同之处,究竟实用什么样的消费者。比如说,这个农产品打算针对高端还是低端消费市场,是强调绿色食品特点还是强调具有药用价值,等等。

2、必须考虑名称

  好的名称能清楚地传递出自己产品独特的品质和定位,能是好的产品如虎添翼。长期以来,农产品的品牌名称往往是地名加品名,这种只强调共性而不讲究农产品个性的品牌名称方式,在全国农产品统一大市场中,路子越走越窄,导致同一种农产品良性不齐,竞争无序。

3、要有一个商标

  只有通过商标注册,才能维护好品牌利益。一般来说。注册商标要简单醒目,便于记忆;新颖别致、易于识别;容易发音、利于通用;配合风俗、易于接受。实际上,商标比较复杂,合作社可以委托专门的机构来办理。

4、要有一句广告语

  好的广告语应该简洁命了,朗朗上口,让人们一下子久了解或联想到这个产品的特性于好处。

5、包装也很重要

  好的包装是“无形的销售员”,能够说明产品的特色、属性和定位,吸引消费者注意力,给消费者以信心、形成有利的总体形象。

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