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产品的品牌建设

信息发布者:大元梦
2019-04-02 09:29:38

一、品牌的概念

    品牌的英文单词为“brand"或”trade  mark "。它们常译成为”商标“,品牌被定义为:'用来证明所有权,作为质量的标志或其它用途。“,按照美国的营销协会的定义。品牌是用以识别某人或某群销售者的产品或劳务,并使之同竟争对手的产品和服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。这一定义被广泛接受。由这定义可以看出,品牌是一种用以区别不同商品的符号,不管这种符号是语言还是图案,也不管这种符号是听觉的还是视觉的,换个角来说,任何能使一种商品与另一种商品区别开的符号都是品牌与品牌的组成部分。

二、品牌的作用

   品牌是产品的代号,给产品一个品牌有啥作用?弄清楚这个问题才能充分认识品牌的价值。品牌的功能与作用可以从两个方面来考察:一个方面是消费者;也就是产品消费者、使用者;另一方面是产品的生产者或品牌的拥有者,即企业或公司。

  1、品牌对消费者的作用

总所周知,消费者在购买商品决策过程中,往往都会考虑到品牌,也就是常说的”具有品牌意思“。不过不同的产品类别,消费者的品牌意识有所不同。为什么消费者会重视品牌?因为品牌对消费者具有以下作用:

   (1)、识别产品来源

   (2)、产品质量的标志

   (3)、追究产品制造者的责任

   (4)、减少购买风险

   (5)、降低被搜寻成本

   (6)、与产品制造者建立契约

   (7)、展示自己

   (8)、优化选择

2、品牌对生产者的作用

    (1)、区别竞争对手

    (2)、简化追踪识别

    (3)、作为法律保护手段

   (4)、竞争优势的来源

    (5)、便于导入新产品

     (6)、增加产品的附加值

     (7)、赋予产品特殊意义

待续————

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